Un corto, creado por Villar-Rosàs y protagonizado por cuatro amigos, es la pieza central de la campaña que me ha gustado. Bueno, corrijo, me ha gustado el vídeo. La campaña no tiene mucho más. Kas se ha dado cuenta de que el Gin Tonic está de moda, pero que hay nuevos actores que se están sumando a un juego que parecía acaparado por ellos y por Schweppes.
Schweppes reaccionó sacando una gana de tónicas ‘pijas’, para responder a Fever Tree y otras marcas. Kas, por su parte, lanza una campaña para mostrar el secreto del mejor Gin Tonic del mundo. Y es una campaña cuyo vídeo me gusta… Antes de seguir leyendo, recomiendo pues ver este vídeo (de casi cinco minutos).
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=sOxpkz8EIL8&hl=en_US&feature=player_embedded&version=3]
Me gusta mucho el vídeo y su tono’casero’. Me parece correcto el site elsecretodelmejorgintonicdelmundo.com . Con todo, parece que a los autores lo que más gusta también es el vídeo, porque no da apenas datos de la promoción y sobre todo el premio.
No está mal, es correcta la promoción en Facebook. Pero si esperas que la gente invite a sus amigos para participar en un juego de Facebook, tienes que dejarle super-claro cuál es el premio. Tienes que conseguir que sienta que merece la pena ‘venderte’ los datos de sus amigos.
Y la aplicación para el móvil… bueno, tiene una marca detrás, así que deberá superar muchas dificultades.
Como reflexión al margen, señalar que al planificar este tipo de campañas hay que saber que:
- Resulta imposible casi recordar estos chupinombres de dominio. No sabes si es el secretodel mejorgintonicdelmundo, el mejorgintocic, elsecretodelmejorgintonic, delgrangintonic, etc. Además, provocan el claim de campaña, porque te obliga a elegir entre los nombres de dominio libres.
- Que si lo buscas directamente en Google, es más fácil que las tres o cuatro primeras propuestas que ofrezca el buscador sean referencias a la campaña en diferentes medios del sector del marketing, etc. Esto no es nada malo para el anunciante (y los objetivos de promoción interna del dirmark), y no es bueno para el usuario que se interesa por la promo. Pero es un peaje que tenemos que pagar y tampoco está mal.
- Que lo mejor es utilizar tu web que uno de estos chupi-nombres de dominio. En este caso, Kas tiene un problema con su nombre de dominio.
- Que si eres una empresa vasca, mejor contrata agencias vascas.
- Que si haces una promoción, debes destacar los detalles del premio, las bases legales, cómo conseguirlo. Seguro que en esta promo están, pero si no las busco y rebusco, no las encuentro.
Además, la campaña ofrece una aplicación para iPhone y demás dispositivos móviles, dedicada al mundo del gintonic, con la que se puede descubrir nuevos bares en la ciudad, probar nuevas mezclas, compartir la opinión con otros usuarios y hasta invitales a un gintonic. Aquí, la agencia no se ha comido mucho la cabeza.
Datos de la campaña
- Agencia: Villar-Rosàs
- Anunciante: Kas
- Producto: Bebida
- Marca: Blue Tonic
- Sector: Bebidas
- Contactos del cliente: Mauro Ribó y Erica Lascorz
- Directores creativos: Oriol Villar, Jon Lavín e Isahac Oliver
- Directores de arte: Nacho Ginestra, Oriol Gil y Mark Brooks
- Dirección del proyecto: Jordi Rosàs y Borja Prado
- Producer agencia: Iria Martínez
- Productora: Ingravitto Films
- Realizador: Guarna
- Productor: Juli Carbocci
- Postproducción: Insitu
- Sonido: Sonodigi
- Agencia online: Duplex Marketing
- Agencia de medios: OMD
- Pieza: Cortometraje 4’32»
- Título: ‘El Secreto del Mejor Gintonic del Mundo’
