Joe Pulizzi ha publicado en la web del Instituto del Marketing de Contenidos, un artículo que se llama las 10 mejores lecciones sobre la estrategia del marketing de contenidos, de los últimos diez años.
El titular, llamativo y exagerado, claro. La conclusión final también (pero la comparto): El marketing de contenidos es como la mantequilla: Hace que todas sus recetas marketing salgan mucho mejor.
Revisemos esas lecciones:
- No hay bala de plata.
- Puedes jugar a la ofensiva o a la defensiva.
«En el CMI decidimos jugar a la ofensiva con el término marketing de contenidos. En 2007, nos metimos en la escena y comenzamos a utilizar el término como si hubiese existido por años. A través de un montón de planificación, estrategia y suerte, funcionó. Pero imponer tu voluntad es sólo una manera de hacerlo. También puede optar por montar las olas de los demás y escoger su punto dulce». - El marketing de contenidos es el gran ecualizador
No siempre ganan los grandes presupuestos, afortunadamente. - No tienes por qué estar en todas las plataformas.
Puedes decir trabajar varias plataformas… Pero también te puedes centrar en controlar muchísimo una: con un podcast fantástico, o con un boletín increíble… - Regla de suscriptores.
Piensa desde el principio en ir consiguiendo suscriptores. - Cuanto menor sea el lugar mejor.
Piénselo de esta manera: ¿En qué área de contenido puede convertirse en el principal experto en el mundo? Si usted puede nombrar a cinco organizaciones o personas que ya se centran en esa área, es posible que desee comenzar a contar una historia diferente. - Hablar en público enciende a los fans.
Hablar en público,muchas veces no es una opción de las marcas. Pero puede ser una de las maneras más eficaces y potentes de contar historias inspiradoras acerca de tu marca. - Con una estrategia sólida, el contenido puede ser tan fácil como pescar un gran pez en un pequeño barril.
Si desarrollas una simple estrategia para la comercialización de contenidos, y piensas un poco en la forma en que la estrategia se integre con el resto de su plan de marketing, podrás lograr los objetivos. Llegarás a objetivos en lugar de perderte en el bosque. - La coordinación es crítica.
No sabemos cuál será la estructura de los departamentos de marketing el futuro, pero por ahora, la colaboración y la coordinación es la clave. - El marketing de contenidos trabaja con – no en contra – otras iniciativas.
¡¡¡ESENCIAL!!! El marketing de contenido funciona mejor cuando se concibe como una parte integral de sus iniciativas de marketing.
