Marketing de contenidos, el contenido es el rey, bla bla bla… Todos lo sabemos y cada vez más lo interiorizan.
La empresa de transporte de viajeros por carretera Alsa hace ejercicio del marketing de contenidos. El planteamiento inicial de la campaña es bastante coherente: Son una empresa de transporte de viajeros por carretera y a través de su nueva campaña verano animan a la gente a descubrir experiencias que pueden vivir este verano viajando en autobús.
Presetan a Nico y Kirima, que son dos estudiantes que supuestamente están de Erasmus y van pasando por las ciudades y msotrando viajes que se pueden disfrutar viajando en autobús.
Hay cosas que no sé si me convencen:
- Tienen un nombre de dominio difícil de recordar: www.enbusporelpaisdelverano.com.
- Salta la música nada más empezar. Si no sabes qué te vas a encontrar… te sobresalta.
- La navegación es difícil.
- El site está en flash. Desde los dispositivos de Apple no se puede acceder. Es decir, que si viajo en autobús y visito desde mi iPad este site, aprovechando que el autobús de Alsa tiene WiFi, no podré ver nada.
- Me gusta la canción, pero ¿por qué está en inglés si estás contando las bondades de los destinos españoles de Alsa?
- Me faltan muchos contenidos sobre los lugares que visitan. Sobre Bilbao, por ejemplo, únicamente hay tres fotos de los dos chicos en el Guggenheim. ¿Eso es lo que me tiene que contar Alsa de Bilbao? ¿Y seguro que han estado en Bilbao?, porque parece que bailan sobre una imagen de fondo.
- Los premios de la promoción en Facebook… bueno… es porque hay que hacer una promoción, ¿no?
Jugando a adivinar la navegación de un usuario cualquiera… creo que vería el vídeo de mi ciudad de origen, o de esa ciudad a la que voy a ir de vacaciones. Esto al principio me parecía una pega. Luego considero que no, que puede ser más que suficiente para cumplir objetivos.
En Facebook la campaña tiene casi treinta mil seguidores ahora mismo. Supongo que apoyados por el hecho de que la campaña tiene un gran apoyo publicitario: soportes on y off; en la parte digital cuenta con el micrositewww.enbusporelpaisdelverano.com, campaña banners y RRSS, Facebook, Twitter y Youtube. Radio y soportes propios de ALSA, cartelería digital, ociobus, vinilos, newsletter, 902, etc.
Mi conclusión: Como campaña de verano puede valer…. pero ya que hacen algo así, ¿por qué no lo apoyan con todos los contenidos de interés que pueden aportar de cada ciudad? Son los verdaderos motivos por los que yo cogería un bus de Alsa y me iría de viaje. Y, aprovechando esto, destacaría las ventajas de ir en autobús y no en coche, avión, etc…
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