Cada vez es más frecuente encontrar servicios gratuitos en Internet a cambio de que el usuario acceda a visualizar anuncios comerciales.
Zed ofrece mensajes SMS gratis, Blyk o The Pudding llamadas telefónicas, gamejump juegos de móvil…
La publicidad es el sustento de la televisión. Vodafone y Telefónica han apostado por la publicidad en el móvil y quieren hacer frente a los grandes de Internet (Google y Yahoo).
¿Será la publicidad también el soporte de Internet?
Desde luego, las ganancias por conceptos publicitarios han convertido en multimillonarios a los propietarios de Google. También son el sustento de Yahoo. Y Microsoft, que ganaba millones de millones licenciando software, por supuesto, entró en el mercado publicitario en cuanto vio que había negocio (y mucho).
El repunte de la publicidad en Internet es importante. Los grupos de medios han aumentado sus cifras de beneficios por este concepto en más de un 50% durante el año que ahora termina.
Y, por si fuera poco, también están surgiendo iniciativas o nuevos servicios web, que buscan una importante financiación gracias a sus ingresos publicitarios.
De la lista de nuevas iniciativas interesantes, hay una que destaca… Se trata de la posibilidad de enviar SMS de manera gratuita, desde Internet, a cambio de publicidad.
Esta iniciativa no resulta interesante por lo novedoso. De hecho, hace unos años había decenas de aplicaciones que permitían enviar estos mensajes cortos a móvil, gratis, desde Internet. Incluso a través de un programa cualquiera de correo electrónico, poniendo un número de móvil en lugar de una dirección de correo de destino, se podían mandar SMS.
Pero esta iniciativa resultó ruinosa para las operadoras, que lo cortaron de raíz.
Ahora ZedSMS permite enviar mensajes gratis desde Internet. Cinco mensajes al día. A cambio, el receptor recibirá el mensaje, junto con un pequeño texto publicitario.
Para disfrutar de este nuevo servicio sólo hay que registrarse gratuitamente como
usuario, lo que da la posibilidad de enviar un máximo de
5 SMS al día sin ningún coste. Los usuarios Premium dispondrán de un máximo de 10
al día (no acumulables en ningún caso y limitados al ámbito nacional).
El sistema permite enviar mensajes con un límite de cien caracteres, ya que los otros 60 se utilizarán para incluir mensajes publicitarios, en línea con la voluntad de la compañía de desarrollar y liderar nuevos formatos e iniciativas en el campo de Mobile Marketing.
Pero esta no es la única iniciativa de servicios gratis a cambio de que el usuario ‘soporte’ algún que otro mensaje publicitario. La publicidad va a inundar los vídeos que, hasta ahora, resultan accesibles de manera libre en miles de páginas web. Quizá no en YouTube –aún-, pero sí en los diferentes vídeos que muestran los medios de comunicación o páginas que no tienen otro modo de sustento económico.
Es decir, que tendremos que ir acostumbrándonos a la frase: El vídeo se podrá ver después de la publicidad, o similar.
También existen empresas que regalan llamadas de teléfono móvil a cambio de mensajes publicitarios. En Estados Unidos está teniendo cierto éxito una web llamada The Pudding.
Se trata de un softphone web con el que el usuario puede llamar gratuitamente a un número de EEUU y a cambio, en la web desde la que llamas, te aparecerá publicidad “asociada” sobre el tema del que estés hablando.
Por último, en la web Gamejump el usuario que lo desee puede conseguir juegos de móvil gratis sin tener que descargarlos pagando. La contrapartida es que el usuario debe ver algo de publicidad al empezar a jugar y al cerrar el juego, pero a cambio de eso obtendremos un juego de forma gratuita.
La página (pensada para usuarios estadounidenses) ofrece los archivos JSD y JAR para descargar cada juego, por lo que es posible descargarlos en el PC e instalarlos en el móvil a través de una aplicación bluetooth.
Por último, en el Reino Unido ha aparecido Blyk, un nuevo operador móvil virtual que ha iniciado hoy sus servicios en el Reino Unido con dos características singulares: se dirige exclusivamente a jóvenes de entre 16 y 24 años y las llamadas son gratuitas, al igual que los mensajes, a cambio de que el usuario acepte recibir en su terminal la publicidad que financia el servicio. La firma asegura tener planes de expansión al resto de Europa durante el año 2008.
La publicidad en Internet va a más
Según un artículo publicado en BBCNews, el valor anual de la publicidad online en Europa alcanzará los 16.000 millones de euros en el 2012, duplicando la inversión realizada durante 2006.
Este informe elaborado por la consultora Forrester señala que la publicidad online aumentará hasta un 18% de la cuota de mercado, desde el 9% actual. Además, destaca que el 52% de las personas se conectan con frecuencia y pasan más tiempo frente al ordenador que viendo la televisión.
Este estudio señala que “tras cinco años de toma de contacto con la publicidad online, las empresas se han dado cuenta de que la red es un medio valioso para la adquisición y retención de clientes y la expansión de mercado”.
Lejos del mercado Europeo la tónica resulta similar. Así, en Estados Unidos, la publicidad en Internet generó unos ingresos de 10.000 millones de dólares (7.090 millones de euros) durante los seis primeros meses de este año, según un análisis realizado por IAB y el PWC.
Cansancio de la publicidad
Algunos analistas temen por la saturación del mercado publicitario que pueda provocar este aumento de la inversión en publicidad online. Es algo que no ha ocurrido con la televisión (con cortes para publicidad de más de quince minutos en horas punta), pero que sí podría pasar en la red.
Por ello, en la red también aparecen iniciativas originales. Una de ellas la ofrece Quizproquo.
Quizproquo es un juego de preguntas y respuestas, totalmente gratuito, cuyo objetivo es vincular a los usuarios registrados en la web a otras páginas de patrocinadores. El mecanismo es sencillo: el usuario, tras registrarse, tiene el reto de contestar preguntas tipo trivial buscando las respuestas en páginas web de patrocinadores de preguntas.
Esta web ofrece un premio cada cierto tiempo. Los usuarios pueden responder a las preguntas (ejemplo: ¿cuánto cuesta el teléfono xxx, con portabilidad y contrato de permanencia?) y optar a los premios.
Los que más preguntas respondan, ganan premios como un blog autogestionable o un fin de semana en un hotel.
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