El pasado viernes pude participar en el KForoa 2026, el Foro de la corporación Mondragon, que reunió a un centenar de profesionales de las cooperativas para la reflexión en torno a la comunicación.
Me gusta el mundo cooperativo, la capacidad que tienen todas las cooperativas de generar valor y repartirlo. Me gusta verificar que crece entre ellos el deseo de mostrarse más al mundo, de exponer su modelo. Sobre todo porque cuentan con muchísimos grandes profesionales que trabajan de maravilla. Para comprobarlo, basta con mirar quiénes fueron mis compañeros de mesa:
- Ander Olariaga Arrazola, de ORBEA un referente para muchos de nosotros, que animó a todos los asistentes a hacer, a intentar, a fallar, a acertar, a medir y a seguir.
- Ainhoa Oyarbide Mendieta de Eroski que además de apoyarse en la ia para desarrollar grandes campañas, cuenta con un programa de embajadores que ya querrían muchos otros.
- Eduardo Elizalde , de LABORAL Kutxa, que encuentra en LinkedIn, una plataforma perfecta para difundir relato y valores de su organización y de la corporación. «Somos 70.000 socios y socias en Mondragon, tenemos un potencial enorme de que se nos conozca y se nos reconozca», señaló.
Comunicar no es postureo. El posicionamiento en IA y en Google no es visibilidad que alimenta la vanidad. Es cuestión de reputación negocio. Google, Gemini, ChatGPT, Claude… son las validadoras universales de la confianza. Son el lugar donde nuestros grupos de interés verifican si merecemos su confianza, su dinero.
Hacerlo bien, comunicar, es un acto de responsabilidad con nuestra empresa. Sobre todo para aquellas personas que ocupan posiciones de dirección.
Además de los aprendizajes que me llevo, tuve la oportunidad de conocer vuestro el nuevo plan estratégico de comunicación de Mondragon, saludar a Karmele jaio, otrora compañera de redacción en Vitoria, escuchar el alegato a favor de los guionistas de Jose A. Pérez Ledo y pasar una gran mañana rodeado de grandes profesionales.
