Estas vacaciones he dado una vuelta a mi actividad en Internet… Y llegué a la conclusión de que la mejor decisión era retomar la seriedad y constancia en el blog. Descarté centrar los esfuerzos en publicar en Linkedin o Medium, aunque reconozco que me dan mucha más viralidad. También decidí abandonar otros blogs que atendía y seguir con ibarrondo.es.
Como soy humano y tengo dudas, hice una encuesta en Twitter el viernes, y parece que la gente me reafirma en mi decisión. Por cierto, muchas gracias a David Escolano, Julio Pérez-Tomé, Patricia Presmanes, Eladio Bombín, Murillo de Daza y Laura López Lillo y a todos los que votásteis, por vuestras aportaciones. Da gusto.
Tengo una duda… Si tuvieras que elegir sólo una opción, ¿Cuál? (me encantaría que me twitees el porqué)
— Asier Ibarrondo (@aibarrondo) 9 de septiembre de 2016
Pero del mismo modo que compruebo que yo, como marca personal, saco múltiples beneficios al esfuerzo que supone mantener un blog, tengo claro y meridiano que las empresas y corporaciones tienen que lanzar cuanto antes una estrategia de marketing de contenidos.
¿Por qué debe una empresa lanzar una estrategia de contenidos?
Sencillamente, porque al hacerlo consiguen un claro incremento en la lealtad hacia la marca.
Aquellas marcas que se esfuerzan por compartir su conocimiento, de manera clara y sencilla, útil para quien atiende, consiguen: autoridad, relevancia y se ganan la confianza del público.
Según datos de ZenContent, el 82% de los consumidores reconocen fiarse mucho más de aquellas marcas de las que conocen sus canales de contenidos (blogs, canales en Linkedin o Facebook, etc), y el 78% de los directores de marketing creen que la generación de contenido es el futuro del marketing.
La generación de contenido útil, de valor, te eleva al nivel de autoridad en tu industria, y te permite resolver las preguntas o resolver los problemas de tus clientes (o lectores).
Esa es la razón principal para lanzarse a desarrollar un plan de marketing de contenidos. Te fías mucho más de quien te habla claro, de quien te ayuda, de quien te resuelve las dudas. Te fías mucho más de quien está siempre conversando contigo y no aparece únicamente cuando tienes un problema o una necesidad.
Una vez leí a Mark Schaeffer comentar que cualquiera podía saber tanto como él sobre estrategias de contenidos. Resultaba suficiente con que estudiara su blog durante unos pocos días. Pero las marcas le llaman a él para confiarle sus estrategias de contenidos, es a él a quien le piden que ofrezca charlas y conferencias. Y por lo tanto, no sólo no le cuesta dinero, sino que le resulta muy rentable, publicar y exponer TODO su conocimiento a través del blog BusinessGrow (que por supuesto tenemos incluido en el listado de blogs interesantes).
Es una autoridad en la materia, gracias a su blog, a sus libros
Esta situación se puede aplicar a todas las industrias o instituciones. De cualquier sector o de cualquier tamaño y dimensión. De cualquier país o barrio… Es así.
